玩具业态掀“潮玩”风潮，带动玩具销售现新增长点
发布时间：2024-04-01 13:58:30
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随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起，2024年的玩具消费市场将走向何处？增长潜能会来自哪些赛道？3月14日，广州日报新花城记者从“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展情况通报会上获悉，作为今年中国内地首场大型玩具专业展览，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会即将于4月8—10日在深圳国际会展中心举办，展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，预计到会人数比上届增长30%，再创历史新高。今年，“潮玩”玩具有望成为玩具行业的快速增长点。
“潮玩”吸引更多年轻人购买，带动玩具销售
数据显示，2023年国内玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%。广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，除了线下经济持续恢复外，部分玩企生产“潮玩”属性的产品吸引了更多年轻人购买。
陈黄漫表示，当前玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。“今年新年元旦，有一个有趣的现象，不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，而不少年轻人也非常乐意购买称之为‘潮玩’的各种玩具。”陈黄漫说，数据显示：去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。“2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。”
业界专家认为，新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具体到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，而由年轻人主导的“潮玩消费”也已形成。
有玩具生产厂家对于新业态、新消费也相当看好。“新业态、新消费中，我们非常看好潮玩市场的未来和发展趋势，IP授权及衍生品、潮玩及收藏玩具，都将会成为玩具业界新一轮的爆发点和增长点。”在业界拥有较多IP授权的玩具生产企业广州潮昇动漫科技有限公司，其负责人陆少龙表示，广州玩具企业在创意、制作都处于全国领先位置，业态组成较为成熟，市场触角也较灵敏，因此当市场潮流兴起时，广州玩具业界已经乘着东风“饮头啖汤”，率先占据市场份额。
他认为，IP授权及衍生品、潮玩及收藏玩具，会更受当下市场追捧，各式授权产品和潮玩产品，将会成为带动玩具消费市场的新发展动力，满足不同年龄群体的玩具消费需求。